la aerolínea LanChile, controlada por las familias Cueto, Piñera, Eblen e Hirmas, está a las puertas de definir su nueva imagen corporativa, proceso que involucra la unificación de su marca para todas las operaciones internacionales.
Aunque originalmente en el mercado se especuló que la nueva marca escogida sería Lan America, lo cierto es que la firma optó por dejar exclusivamente el nombre Lan para sus operaciones internacionales.
De acuerdo a una alta fuente de la firma, la decisión final sobre la nueva marca -que también involucrará algunos cambios menores en cuanto a los colores y el diseño de la marca- será zanjada en un directorio que LanChile realizará el
próximo 30 de diciembre. (hoy)
Esto porque aún hay aspectos que afinar, como el significado de Lan: no está claro si hará alusión a Latin America Network, o bien Latin America Airlines. Tampoco han sido resueltos los plazos ni los tiempos que demorará la empresa en poner en marcha la transformación.
Fuentes de la empresa explicaron que la idea es que la nueva marca y su respectiva imagen corporativa se implemente durante el primer semestre de 2004, lo que obligará a remozar la flota de aeronaves que hacen operaciones internacionales.
Ello porque el cambio será aplicado para estos vuelos y no significa que desaparezcan las marcas para las operaciones domésticas que realiza en Chile (donde opera como Lan Express) y los restantes países de América Latina donde abrió filiales: Lan Perú, Lan Ecuador y Lan Dominicana. Con la nueva marca, Lan intenta posicionarse como la mayor y más saneada aerolínea regional.
La firma trabajó estos cambios con la consultora internacional Future Brand, dedicada al diseño de marcas. A cargo del proceso en Future Brand estuvo el especialista Sergio Israelson.
Sí confirmaron que estaba totalmente descartado que la nueva marca internacional fuera Lan America, ya que ésta surgió como un concepto genérico que grafica bien el proceso de internacionalización que la firma está desarrollando en el continente, pero jamás se consideró como la denominación final.
Daily Chilean Aviation
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Lan
